听说过citywalk，听说过citydrink，可是你听过cityshoot吗？最近cityshoot这一全新潮流忽然在上海魔都火了，微博上不少网友都自发带论题#和我一同cityshoot#共享自己的圣诞cityshoot。

  本来cityshoot概念是出自天猫之手，最近天猫每年的双旦礼遇季按期而至，天猫的IP玩偶猫天天一夜变身魔都的街溜子，在上海整活儿，带着年轻人一边citywalk一边cityshoot，在我看来天猫好像在玩一种很新的圣诞。

  天猫对cityshoot打起了主见，离不开对这届年轻人生活方法和爱好喜爱的洞悉。用脚步测量城市的citywalk，正成为时下年轻人出游逛GAI的精力生活方法。不同于特种兵式旅行，年轻人希望走街串巷，在散步中感触城市的生活气息，体会一个城市的人文魅力，拍照影也会觉得清闲感十足；与此同时本年“显眼包”相同热度不断，年轻人也在凭借“显眼包”玩梗自嘲是显眼包，由此来表达开释自己的特性。

  依据这样的洞悉，天猫交融citywalk、摄影和显眼包等年轻人交际的元素，抛出了cityshoot概念，并经过巨型圣诞树设备点，规划礼物应急打包处等多元玩法串联起cityshoot概念，戳中年轻人爱好点之余为天猫站内活动引流，接下来看下天猫怎么用cityshoot方法翻开圣诞。

  回忆天猫的双旦礼遇季，从线问”短片预热，到线下树立稠密圣诞气氛感的体会空间，与顾客打开圣诞互动。

  不得不说每年圣诞送礼，堪比新年七大姑八大姨的关心这个千古难题，不同的人该送什么、送什么更有面子不套路等......对此天猫前期上线“送礼八问”搞定送礼难题的短片，洞悉i人怎么宠自己、老板怎么回馈职工、送女朋友什么礼物对方不会气愤、送礼怎么不撞礼物等场景，推出圣诞送礼宝典，为不同的花钱的那群人送礼支招。

  天猫推出圣诞送礼宝典背面，其实也有一品牌的好礼做支撑，天猫联合科颜氏、德芙等品牌，经过发布品牌货品海报，为群众引荐圣诞好礼——巧克力、口红、包包、毛衣等好礼，将圣诞气氛感提早拉满。

  洞悉群众送礼心声、献上送礼处理方案之外，天猫的cityshoot营销没有局限于送礼论题，还将“cityshoot”的概念落地，推出双旦限制cityshoot打卡道路。

  天猫在活动现场打造一颗天猫巨型猫头圣诞树，由黑天天表情树+圣诞灯球的构成一个超大的圣诞“显眼包”，巨型圣诞树的细节之处藏着不少巧思，以红绿圣诞球为主元素，傍边还夹杂着的天猫玩偶，就像随时会冒出来跟路人say hi，更有不同表情猫头装点。这一系列的精心规划，引来线下人群摄影打卡互动。

  天猫还为路人推出专属的送礼服务，圣诞树造型的猫天天人偶为路人建议紧迫浪漫包装方案，如果有带上礼物来不及包装的路人，能够现场请求一次免费包装礼物的服务。

  现场工作人员会发放天猫定制圣诞树造型的手提袋并做包装，而宾客当场与猫天天合影互动还能取得好礼，暖心之举处理了路人暂时送礼打包的当务之急。

  值得一提的是，咱们打包礼物过程中，有的扬起嘴角、有的手忙脚乱、有的仔细系好礼物，有的捧着圣诞手提袋在圣诞树前和亲朋好友合影.....这些形形的打包礼物瞬间，都被天猫记载下来拍成了vlog，让每个收礼的路人都能够见证打包礼物的各种柔软时间。

  除此之外，天猫还在现场推出天猫LED暖炉与猫爪互动、与雪人击掌、数字盲盒随机惊喜等互动设备，为咱们供给了圣诞“打卡地”的传达资料，比方猫LED暖炉的毛绒壁炉，以屏幕方式播映壁炉焚烧的画面及音效，当咱们接触屏幕时就听到圣诞铃响，圣诞猫天天被呼唤带着大礼包从烟囱方向下降呈现与咱们挥手；还有猫天天姜饼屋，只需跟猫爪击掌，猫爪和窗户会发光；在圣诞倒计时日历礼盒的打卡点，路人还能够随机选择不同数字盲盒，抽取惊喜的小礼物。

  天猫会玩的不止如此，还跟《恋与深空》进行梦境联动打破次元壁，一方面天猫联动3D爱情游戏乙游《恋与深空》定制专属人物语音包；另一方面在站内规划圣诞进口，引导用户淘宝查找【恋与深空圣诞礼遇】，赢取取得线下痛车体会资历，体会“公主请上车”的梦境之旅。

  联动美图秀秀，解锁圣诞典礼感。今世年轻人越来越为精力消费买单，不止重视物质消费更垂青消费背面的典礼感，与此同时天猫还联合美图秀秀推出圣诞滤镜模板，让你们能够用圣诞滤镜共享圣诞时间，具有一份专属的典礼感。

  回忆天猫这场双旦礼遇季营销，在构思概念、互动玩法和事务沟通上，有不一样的一套打法：

  在构思上，依据当下年轻人的爱好偏好，打造“cityshoot”的全新概念落地圣诞，串联品牌的一切圣诞构思，也给年轻人供给一个双旦的新道路和新去处。

  在用户互动上，天猫推出一系列圣诞元素的打卡设备和互动游戏，小到包装礼物，大到巨型圣诞树打卡、线下痛车体会，让你们能够拍照记载与共享，定格自己与圣诞种种夸姣的瞬间，体会到过圣诞节的典礼感。

  在品牌输出上，天猫也能借此活动进一步树立天猫与圣诞节日的场景相关，输出双旦“爱在天猫礼”的送礼特点，在年轻人脑海中发生深刻印象。

  所以天猫这个事例也带给咱们一些启示，品牌做圣诞季营销不能沦为走过场，既要融入年轻人喜爱的元素，也要结合自己的品牌调性和事务打造符合的概念，才能将两者结合做出有温度有气氛感的圣诞营销，并且间隔上大分也就不远。