以包装设计为载体从品牌理念、消费用户出发塑造产品包装气质
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以包装设计为载体从品牌理念、消费用户出发塑造产品包装气质

2024-01-17 技术资讯

  包装作为产品的外衣,代表一个品牌和产品的外在,那么这样的产品吸引什么样的人,就需要对它以及品牌进行一定的梳理以及定位,这样的产品卖给谁?卖多少钱?搞清楚商业最本质的底层逻辑才能更好地推进下一步工作。以包装设计为载体,做好全案规划与整理,从品牌理念出发,从消费用户出发,塑造产品包装气质,赋予包装内涵与文化,提升产品销量,推动企业未来的发展,提高品牌以及企业知名度,这是我们开展工作项目之时的指导原则,不能盲目的去设计,一切得遵循产品定位藏在背后不变的底层逻辑。

  包装设计作为产品在市场营销中的一部分,是品牌战略的视觉载体。包装设计可以简化为一个具象化的公式:包装设计=品牌核心+产品定位+销售渠道+设计理念+包装形式。产品作为品牌载体,对品牌调性、品牌形象、品牌战略起着举足轻重的作用。好的包装设计慢慢的变成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。因为视觉传播是最直接的,包装设计比语言更深入、更生动地与人们心灵相联结。好的商品应该对其利益点予以最直观的展现,让我们消费者对商品产生信任,从而建立对品牌的忠诚度。

  与传统销售模式的商品相比,包装基于定位策略,不同的销售经营渠道,有不同的包装逻辑。包装设计在不同销售经营渠道发挥着不同的作用,处于什么样的市场渠道,针对什么样的人群,确定什么样的价格,最后再通过什么样的包装设计去呈现。不同的销售环境下,产品的包装承载着不同的品牌战略以及认知使命,其销售功能的重点也就存在偏差。根据不同渠道和定位,同样的产品包装,在不同的地方卖,价格相差甚远,因此设计必须根据真实的情况进行实际分析,渠道的不同,直接决定了产品包装设计的档次、材质、价格等多方面知识也存在着差异。细节虽小但对品牌来说却非常重要。

  包装设计中“好看”与“好卖”之间的平衡。谁代表了更多消费者的审美,谁就是企业的“颜值正义”。对于商业美学而言,没有高低对错,只有“美的最大公约数”。当我们在产品包装上追求颜值时,我们不能按照最高美学规定要求自己,而是要看最广泛消费者的“脸色”。产品包装设计由于集合了当代的工艺技术方法和审美意识,充分地映射出现代社会的文化取向。

  这种文化取向由多数的强势消费阶层控制,企业如要进入这种主流必须接受某一些程度的改造和转换,以符合消费时代的价值观。比如大字报的椰树,以设计师角度看来,它可能不是很好看。但是从大众审美的角度来看,它的设计是可以的。所以其实“好看”与“好卖”之间,没有绝对的界限,毕竟设计都是会有个人主观因素看待。大众审美有不同审美取向,但想要达到“好卖”的目标,就是要放大人群基数,对人群基础多的进行包装设计,从而达成销售。所以,在我们看来,“颜值即正义”是典型的、谎言说了一千遍就被当成真理的论调。用商业逻辑浇灭颜值的虚火,产品才能茁壮成长。

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