购物袋已不再只是“购物袋”
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购物袋已不再只是“购物袋”

2024-01-21 新闻中心

  说起购物袋,这个看似平凡的日用品,它的起源可以追溯到19世纪末20世纪初。最初,购物袋主要是纸质制成,是由美国发明家蒂森在1871年在费城制造出的工业生产商品,用于包装食物或水果。并在商店和超市中发挥及其重要的作用。直到20世纪50年代,由于塑料袋生产所带来的成本低、重量轻、便于携带、防水承重大等优点,逐渐取代纸袋,成为购物的主流。

  然而,随着塑料袋的广泛使用,环境问题逐渐凸显。塑料袋不易降解,导致非常严重的环境污染,并对野生动植物造成威胁。未解决环境问题,人们开始寻找替代品。于是,环保购物袋随之崛起,布质袋、帆布袋、纸质袋等成为环保购物袋的主要代表。这些材料具备可再生性和良好的降解性能,相对于塑料袋更为环保,因此受到慢慢的变多人的青睐。

  随着社会持续健康发展,购物袋的作用逐渐超越实用性,成为时尚圈的新宠。各大奢侈品牌相继推出特别设计的购物袋,并与符合产品调性的各行业联名推出限量版购物袋,以独特的设计和文化内涵在社交平台上制造话题,引发购买热潮。回看购物袋的前世今生,不仅是一个简单的购物工具演变的历程,更是时尚文化和消费的人需求相辅相成的相融工具。

  如果说最低580元便能够获得一个Louis Vuitton的包,你敢相信吗?今年5月,Louis Vuitton联合Manner、PLUSONE和Metal Hands三家咖啡门店,在上海开展了咖啡书店的快闪活动。如果想要得到印有Louis Vuitton标志的帆布袋,只需要购买两本价值280元的Louis Vuitton出版的《城市指南》。这让动辄上千上万的Louis Vuitton瞬间变得更平民化,引发了消费者的抢购狂潮。而Manner通过与Louis Vuitton的合作,也让这个快闪店门庭若市。两个品牌的这次合作不管是从话题上还是售卖上,都可谓实现了共赢。

  当然,这不是Louis Vuitton第一次搞系列联名。这本《城市指南》也曾出现在2023阿那亚大秀周边的Louis Vuitton书店,当时品牌通过办秀也搞了一次限时书店活动,同样也是和阿那亚园区内的Manner进行合作。Louis Vuitton的《城市指南》从1988年便有了纸质版,囊括了47个城市,如今已经有9本城市出版中文版,可谓是Louis Vuitton在文化输出上重要的一环。

  不光是Louis Vuitton,今年Hermès报刊亭世界巡航将海口作为了在中国的第二站。本次Hermès报刊亭以爱马仕橙为主色调,坐落在极具夏日风情的海口“天空之山”驿站广场中央。这个活动的主体是展出Hermès早在1973年便发行的杂志《爱马仕世界》,这本杂志是半年刊的形式,每年春夏以及秋冬都会出版印刷。在这里,你能够得到一杯免费饮品,也能够在现场观看DJ表演,还有机会获得一只限定编织网兜。Hermès报刊亭世界巡航的方式让大家有机会走近Hermès,宣传了品牌的同时又提升了自身的包容度。消费者甚至不用多花一分钱,便能通过这一个限时报刊亭来了解本品牌的文化和精神。

  当然,也不乏一些品牌进行更为直接的宣传销售策略。今年5月,Celine 在上海前滩太古里开设快闪店,为购买Plein Soleil夏日胶囊系列新产品的消费者,附赠带有品牌logo的帆布袋。很多消费者甚至只为获得随单附赠的帆布袋便早起排队,毕竟只需要购买香薰或墨镜,便可得到印着极具辨识度的Celine经典凯旋门标志的帆布袋,听起来有着绝对的诱惑力。

  除去附赠购物袋,将购物袋融进包袋的设计则更为直接。Balenciaga早在2017秋冬系列就推出了一系列不一样的尺寸的黑白购物袋,外观上和门店中购物使用的纸袋没什么两样,但材质则使用了高级牛皮制作,售价高达上千美元,创造了不少话题度。Louis Vuitton新上任的创意总监菲董则在刚发布的2024春夏男装系列中将品牌购物袋元素融入到大号托特袋的设计中,为包袋设计提供了创新元素。

  一方面,通过较低价格甚至是免费的方式获得购物袋的方式,使得奢侈品逐渐平民化,这样降低了消费族群的门槛,让更多人可以直观地接触到大牌,进而扩大品牌宣传的效果。并且,限时展出的快闪店和限量附赠的帆布袋,都增加了产品的稀缺性。在如今人人自媒体的时代,朋友圈都能成为宣传平台,而通过购物袋在社交平台上制造的话题,对品牌而言可谓是性价比最高的造势手段之一。

  另一方面,品牌也并非只是“割韭菜”,他们通过联名的方式宣传到自己品牌的理念。无论是Louis Vuitton的《城市指南》,还是Celine今年最新推出的胶囊系列,都在意料之外靠购物袋浪潮广为人知。事实上,购物袋能够清晰地展现品牌的调性,是品牌的第二门面。很多品牌的购物袋都极具辨识度,例如Bottega Veneta家经典的BV绿,Gucci的暗绿色装饰性花纹,以及Fendi极具代表性的黄色,都算是一种品牌形象的代表。

  此外,购物袋的循环使用也更符合普通人日常的需求,使用品牌环保购物袋也无形中也增加了消费潜在客户。当然,也不缺乏有些人担心奢侈品牌平民化会不会造成原有客户的流失,其实不然,对那些原本就是奢侈品花钱的那群人的人来说,通过挖掘产品的稀缺性,以及收集品牌各种活动中的附加产品,也能带来更多的新鲜感。

  在如今的时尚圈,购物袋引发的热潮远不止于实用性,它已成为时尚品位和环保意识的结合点。这股购物袋浪潮不仅满足了时尚消费者追求个性与品位的需求,也体现了品牌对环保和文化责任的担当。购物袋不再是简单的购物工具,而慢慢的变成为了品牌与消费者的情感链接。它蕴含着品牌的文化内涵和理念,将时尚、环保和文化融为一体,成为品牌影响力的一部分。