特步（我国）有限公司于2022年8月18日请求“特咖啡”、“XTEP COFFEE”商标，世界分类涉及第30类速食、第35类广告出售和第43类餐饮住宿，现在商标状况显现为注册请求中。 其实在2001年特步就在30类和32类等饮品食物分类上注册了“特步 XTEP”,为日后跨界打基础。
近两年来，咖啡赛道益发火爆拥堵， 李宁推出了“宁咖啡”，华为也注册了“一杯咖啡吸收世界能量”，还有我国邮政的“邮局咖啡”......
考虑到大环境的不安稳性和疫情的影响，跨界早已不是新鲜事，运动品牌都打起了副业的主见，安踏集团本年3月也宣告，安踏旗下品牌FILA将与凯悦酒店协作推出FILA品牌酒店，酒店事务将成为集团的新事务线。
商场未动，商标先行。这些跨界企业都有一个共同点，便是在产品上架之前，就现已做好了相应的商标请求作业。 因而作为企业来说，商标需求尽可能的在产品或服务未 进 入市前就做好战略性布局，商标是一项最重要的战略资源，是确保品牌持久化和安稳化的重要确保。商标方案必须先行商场，一起也需做好保密作业，一旦带有企业标识的产品进入商场，将面对被别人抢注的危险，对公司来讲，前期辛苦打下的商场影响力则可能是为别人做嫁衣。
