听说过citywalk,听说过citydrink,可是你听过cityshoot吗?最近cityshoot这一全新潮流忽然在上海魔都火了,微博上不少网友都自发带论题#和我一同cityshoot#共享自己的圣诞cityshoot。
本来cityshoot概念是出自天猫之手,最近天猫每年的双旦礼遇季按期而至,天猫的IP玩偶猫天天一夜变身魔都的街溜子,在上海整活儿,带着年轻人一边citywalk一边cityshoot,在我看来天猫好像在玩一种很新的圣诞。
天猫对cityshoot打起了主见,离不开对这届年轻人生活方法和爱好喜爱的洞悉。用脚步测量城市的citywalk,正成为时下年轻人出游逛GAI的精力生活方法。不同于特种兵式旅行,年轻人希望走街串巷,在散步中感触城市的生活气息,体会一个城市的人文魅力,拍照影也会觉得清闲感十足;与此同时本年“显眼包”相同热度不断,年轻人也在凭借“显眼包”玩梗自嘲是显眼包,由此来表达开释自己的特性。
依据这样的洞悉,天猫交融citywalk、摄影和显眼包等年轻人交际的元素,抛出了cityshoot概念,并经过巨型圣诞树设备点,规划礼物应急打包处等多元玩法串联起cityshoot概念,戳中年轻人爱好点之余为天猫站内活动引流,接下来看下天猫怎么用cityshoot方法翻开圣诞。
回忆天猫的双旦礼遇季,从线问”短片预热,到线下树立稠密圣诞气氛感的体会空间,与顾客打开圣诞互动。
不得不说每年圣诞送礼,堪比新年七大姑八大姨的关心这个千古难题,不同的人该送什么、送什么更有面子不套路等......对此天猫前期上线“送礼八问”搞定送礼难题的短片,洞悉i人怎么宠自己、老板怎么回馈职工、送女朋友什么礼物对方不会气愤、送礼怎么不撞礼物等场景,推出圣诞送礼宝典,为不同的花钱的那群人送礼支招。
天猫推出圣诞送礼宝典背面,其实也有一品牌的好礼做支撑,天猫联合科颜氏、德芙等品牌,经过发布品牌货品海报,为群众引荐圣诞好礼——巧克力、口红、包包、毛衣等好礼,将圣诞气氛感提早拉满。
洞悉群众送礼心声、献上送礼处理方案之外,天猫的cityshoot营销没有局限于送礼论题,还将“cityshoot”的概念落地,推出双旦限制cityshoot打卡道路。
天猫在活动现场打造一颗天猫巨型猫头圣诞树,由黑天天表情树+圣诞灯球的构成一个超大的圣诞“显眼包”,巨型圣诞树的细节之处藏着不少巧思,以红绿圣诞球为主元素,傍边还夹杂着的天猫玩偶,就像随时会冒出来跟路人say hi,更有不同表情猫头装点。这一系列的精心规划,引来线下人群摄影打卡互动。
天猫还为路人推出专属的送礼服务,圣诞树造型的猫天天人偶为路人建议紧迫浪漫包装方案,如果有带上礼物来不及包装的路人,能够现场请求一次免费包装礼物的服务。
现场工作人员会发放天猫定制圣诞树造型的手提袋并做包装,而宾客当场与猫天天合影互动还能取得好礼,暖心之举处理了路人暂时送礼打包的当务之急。
值得一提的是,咱们打包礼物过程中,有的扬起嘴角、有的手忙脚乱、有的仔细系好礼物,有的捧着圣诞手提袋在圣诞树前和亲朋好友合影.....这些形形的打包礼物瞬间,都被天猫记载下来拍成了vlog,让每个收礼的路人都能够见证打包礼物的各种柔软时间。
除此之外,天猫还在现场推出天猫LED暖炉与猫爪互动、与雪人击掌、数字盲盒随机惊喜等互动设备,为咱们供给了圣诞“打卡地”的传达资料,比方猫LED暖炉的毛绒壁炉,以屏幕方式播映壁炉焚烧的画面及音效,当咱们接触屏幕时就听到圣诞铃响,圣诞猫天天被呼唤带着大礼包从烟囱方向下降呈现与咱们挥手;还有猫天天姜饼屋,只需跟猫爪击掌,猫爪和窗户会发光;在圣诞倒计时日历礼盒的打卡点,路人还能够随机选择不同数字盲盒,抽取惊喜的小礼物。
天猫会玩的不止如此,还跟《恋与深空》进行梦境联动打破次元壁,一方面天猫联动3D爱情游戏乙游《恋与深空》定制专属人物语音包;另一方面在站内规划圣诞进口,引导用户淘宝查找【恋与深空圣诞礼遇】,赢取取得线下痛车体会资历,体会“公主请上车”的梦境之旅。
联动美图秀秀,解锁圣诞典礼感。今世年轻人越来越为精力消费买单,不止重视物质消费更垂青消费背面的典礼感,与此同时天猫还联合美图秀秀推出圣诞滤镜模板,让你们能够用圣诞滤镜共享圣诞时间,具有一份专属的典礼感。
回忆天猫这场双旦礼遇季营销,在构思概念、互动玩法和事务沟通上,有不一样的一套打法:
在构思上,依据当下年轻人的爱好偏好,打造“cityshoot”的全新概念落地圣诞,串联品牌的一切圣诞构思,也给年轻人供给一个双旦的新道路和新去处。
在用户互动上,天猫推出一系列圣诞元素的打卡设备和互动游戏,小到包装礼物,大到巨型圣诞树打卡、线下痛车体会,让你们能够拍照记载与共享,定格自己与圣诞种种夸姣的瞬间,体会到过圣诞节的典礼感。
在品牌输出上,天猫也能借此活动进一步树立天猫与圣诞节日的场景相关,输出双旦“爱在天猫礼”的送礼特点,在年轻人脑海中发生深刻印象。
所以天猫这个事例也带给咱们一些启示,品牌做圣诞季营销不能沦为走过场,既要融入年轻人喜爱的元素,也要结合自己的品牌调性和事务打造符合的概念,才能将两者结合做出有温度有气氛感的圣诞营销,并且间隔上大分也就不远。