巴黎8月23日(鲁佳)托特包(Boat Bag)正在成为法国的盛行时髦。这种帆布大型手提袋或购物袋起先出现在英国报童的膀子上,法国时髦女神简·伯金(Jane Birkin)将其推而广之,现在,从超市到海滩,它现已无处不在。
据《费加罗报》报导,托特包在法国渐渐的变成了一个必不可少的配件,这种带把的帆布包渐渐的变多地替代皮手袋、塑料袋和其它背包。在夏天,它能够塞在沙滩包里,也能立刻取出来当作购物袋或电脑包运用,十分便当。
图卢兹榜首大学(Université Toulouse 1 Capitole)的广告研究员弗洛里安·埃斯库贝斯(Florian Escoubes)解说说,托特包大行其道,这要归功于各种公司和安排嗅到了其潜在商机,他们现在很多印制托特包进行品牌宣扬。
开端,托特包并没有这样的营销野心,而只是以实用功能著称。它诞生于20世纪初,开端是由英国的邮政工人运用,20世纪40年代,欧洲和美国的报社工作人员开端运用。与此同时,美国里昂比恩百货公司(L.L.Bean)有了向顾客分发大手提袋的主意。但法国格勒诺布尔管理学院(Grenoble École de Management)市场营销教授菲利普·克拉沃(Philippe Claveau)指出,托特包的真实盛行是由简·伯金推进的,“在70年代,一个女演员,一个背着托特包走路的模特,发明了一种时髦。”
尽管各大品牌在20世纪70年代到80年代就开端将自己印在托特包上,但直到最近它才成为一种盛行风气。巴黎索邦大学商业管理学院(IAE Paris Sorbonne)品牌与价值专家杰拉尔丁·米歇尔(Géraldine Michel)表明,“我想说,它(托特包)现已盛行了大约10年。”这一调查成果得到了广告行业专业技术人员的证明。法国传达专业联合会(2FPCO)主席安东尼·维勒格(Antony Villeger)供认,在曩昔10年里,托特包的出产需求增加了10倍,“没有它什么都做不了。”他解说说,企业很清楚,托特包是一种传达媒介,这能够使品牌在人们的日子中流转,在街头随处可见,并终究促进购买。
在托特包之前,也有其它传达载体,例如在校庆活动或研讨会上分发商务服装、笔和笔记本等。公司为职工分发的小物件中包含钥匙链、笔记本、帽子、clés USB、充电宝、马克杯和背包等,这一些产品都能够印制品牌标识。安东尼·维勒格指出,法国的“托特包运动”源于勒克莱尔超市(E.Leclerc)1996年中止向顾客供给塑料袋,改用可重复运用的塑料托特包。与此同时,一种“自己着手”的时髦从美国鼓起,人们开端自己制造托特包,印上契合自己理念的标语,企业敏捷嗅到了商机。
因而,托特包好像成为了品牌宣扬利器。弗洛里安·埃斯库贝斯指出,危险在于它可能会饱满。安东尼·维勒格供认,现在,人们的家中现已有托特包了,“咱们不期望托特包终究成为一种新的塑料袋。”